Kier­rän bi­o­liu­o­tus­me­ne­tel­mää so­vel­ta­van kai­vo­syh­ti­ön laa­jaa tuo­tan­to­a­lu­et­ta yh­ti­ön edus­ta­jan kans­sa. Kai­vo­sa­lu­eel­ta ym­pä­ris­töön va­lu­van ve­den laa­tu he­rät­tää huol­ta. Ajam­me kai­vo­sa­lu­een lai­dal­la ole­van ve­si­al­taan tun­tu­maan. Al­taan kes­kel­lä ve­des­sä on kai­vin­ko­ne, pen­sai­kon ta­ka­na ran­nal­la joi­ta­kin ra­ken­tei­ta. Ha­lu­an ker­toa ja näyt­tää lu­ki­joil­le, kuin­ka ve­siä alu­eel­la kä­si­tel­lään. En saa men­nä lä­hem­pää kat­so­maan, vaik­ka pyy­dän. He­rää epäi­lys, on­ko alu­eel­la lain­kaan kun­nol­lis­ta ve­den­puh­dis­ta­moa.

Ase­ma­kaa­va­lau­ta­kun­nas­sa kä­si­tel­tiin laa­jaa vas­tus­tus­ta saa­nut­ta kaa­va­han­ket­ta. Kaa­va­eh­do­tus ta­voit­te­li ym­pä­ris­tön asu­tus­ta te­hok­kaam­paa ra­ken­ta­mis­ta mai­se­mal­li­ses­ti ar­vok­kaal­le alu­eel­le. Kaa­van laa­ti­ja oli mer­kin­nyt esit­te­ly­ku­viin ra­ken­nus­ten enim­mäis­koot ker­ros­ne­li­öi­nä ja jät­tä­nyt tont­tien koot ja te­hok­kuus­lu­vut mer­kit­se­mät­tä. To­del­li­nen, muu­ta ym­pä­ris­töä suu­rem­pi ra­ken­nus­te­hok­kuus jäi ylei­söl­tä huo­maa­mat­ta.

Su­vi­seu­roi­hin läh­ties­sä asun­to­vau­nun jää­kaap­pi ei jääh­dy. Kaap­pi pi­tää ir­rot­taa, pol­tin puh­dis­taa ja asen­taa kaap­pi ta­kai­sin. Vau­nus­sa tun­tuu heik­ko kaa­sun haju. Jää­kaa­pin kaa­su­put­ken lii­tin on voi­nut asen­nuk­ses­sa vau­ri­oi­tua tai jää­dä vuo­ta­maan. Kaa­su­jär­jes­tel­mä pi­tää joka ta­pauk­ses­sa ko­e­pon­nis­taa, vaik­kei ha­jua tun­tui­si.

Me­di­an teh­tä­vä on ko­e­pon­nis­ta­jan teh­tä­vä – ky­see­na­lais­taa pää­tök­siä, ol­la kriit­ti­nen to­tut­tu­jen käy­tän­tö­jen suh­teen, nos­taa asi­oi­ta ylei­seen kes­kus­te­luun. Kai­vo­sa­lu­een kier­rok­sen isän­tä­ni saat­toi pi­tää mi­nua ikä­vä­nä, kun ha­lu­sin näh­dä ja va­lo­ku­va­ta joka iki­sen ve­si­lam­mi­kon, vaik­ka hän oli val­mis­tau­tu­nut esit­te­le­mään toi­mi­vaa tuo­tan­toa.

Vies­tin­nän laa­dun ja si­säl­lön mer­ki­tys kas­vaa, mitä enem­män tie­toa on tar­jol­la. En­sim­mäi­nen mie­li­ku­va on usein vah­vin. Jul­ki­suu­des­sa syyl­li­sek­si mai­nit­tu jää hel­pos­ti jul­ki­suu­des­sa syyl­li­sek­si, vaik­ka myö­hem­min toi­sin osoi­tet­tai­siin. Hy­vän en­si­vai­ku­tel­man eteen ol­laan val­mii­ta te­ke­mään töi­tä. Me­di­an pe­rim­mäi­nen teh­tä­vä on kat­soa ja näyt­tää, mitä on en­si­vai­ku­tel­man ta­ka­na.

Ko­ti­paik­ka­kun­nal­la­ni pal­jas­tui vuo­sia sit­ten vale-eläin­lää­kä­ri, joka oli sa­tun­nai­ses­ti hoi­ta­nut omis­ta­man­sa eläin­lää­kä­ri­a­se­man joi­ta­kin po­ti­lai­ta. Sa­moi­hin ai­koi­hin van­ha ket­tu­ter­rie­rim­me kuo­li kas­vai­men pois­ton jäl­kei­siin komp­li­kaa­ti­oi­hin. Mikä mie­li­ku­va täy­sin eril­li­sis­tä to­si­ta­pah­tu­mis­ta tu­lee­kaan, jos ker­ron, et­tä naa­pu­rus­tos­sa pal­jas­tui vale-eläin­lää­kä­ri ja koi­ram­me hau­dat­tiin pi­han pe­räl­le?

Toi­mit­ta­jal­la on vas­tuun­sa, jota oh­jaa­vat lait sa­nan­va­pau­des­ta ja yk­si­tyi­syy­den­suo­jas­ta sekä jour­na­lis­tin oh­jeet. Ihan mitä ta­han­sa ei voi kir­joit­taa ja näyt­tää. Mie­li­val­tai­ses­ti asi­oi­ta ei voi yh­dis­tää. Hyvä jour­na­lis­ti­nen tapa on kiis­ta­na­lai­sis­sa asi­ois­sa an­taa ää­ni ta­sa­ver­tai­ses­ti kai­kil­le osa­puo­lil­le.

Toi­mit­ta­jil­la on kes­ki­mää­rin hy­vät työn­sä ker­ryt­tä­mät yleis­tie­dot ja laa­ja ko­ke­mus­pii­ri. Toi­mit­ta­ja kat­se­lee maa­il­maa kriit­ti­sin, jos­kus kyy­ni­sin­kin sil­min. Ei ky­see­na­lais­ta­mi­nen ole il­keyt­tä, vaik­ka voi tar­koi­tus­ha­kuis­ta ol­la­kin, kun tar­koi­tuk­se­na on et­siä to­tuut­ta. Toi­mit­ta­ja on kuin rak­ki­koi­ra, joka räk­syt­tää niin hy­vil­le kuin pa­hoil­le.

So­si­aa­li­sen me­di­an käyt­tä­jän on tär­ke­ää tun­nis­taa, mis­tä läh­teis­tä ja mi­hin fak­toi­hin ker­ro­tut asi­at pe­rus­tu­vat. Myös hii­pu­van lii­ke­toi­min­nan kans­sa kamp­pai­le­van ja hy­viä myyn­ti­lu­ku­ja ta­voit­te­le­van me­di­an to­tuut­ta ja uu­tis­pai­no­tuk­sia on hyvä ar­vi­oi­da kriit­ti­ses­ti, ky­see­na­lais­taa. Sitä sa­no­taan me­di­a­lu­ku­tai­dok­si.